Відмінності між версіями «Відділ маркетингу»
Матеріал з Electronic Encyclopedia of Lviv Polytechnic
| Рядок 25: | Рядок 25: | ||
}} | }} | ||
| + | ==Загальні відомості== | ||
| + | Відділ розпочав свою діяльність весною 2015 року у межах реорганізації науково-дослідної частини університету. Ініціатором створення відділу виступила проректор з наукової роботи [[Чухрай Наталія Іванівна|Наталія Чухрай]]. Очолила відділ [[Бобало Олена Юріївна|Олена Бобало]]. | ||
| − | + | Відділ створений з метою розроблення, удосконалення та просування на ринок наукової та науково-технічної продукції Університету задля задоволення наукових, соціальних, економічних та інших інтересів суспільства шляхом вивчення та ідентифікування потреб усіх видів цільових аудиторій, їхніх сегментів. | |
| − | + | ||
| − | + | ||
| − | + | ==Основні напрямки діяльності відділу== | |
| + | |||
| + | * просування наукової та науково-технічної продукції Університету; | ||
| + | * покращення іміджу Університету в Україні та за кордоном. | ||
| + | |||
| + | ==Завдання відділу== | ||
| + | |||
| + | * Вивчення та аналіз попиту, конкуренції та потенціалу ринку за видами продукції та послуг, які належать до компетенцій НДЧ. | ||
| + | * Проведення маркетингових досліджень. | ||
| + | * Формування планів маркетингу та планів маркетингових заходів на визначені періоди. | ||
| + | * Створення маркетингових стратегічних і тактичних планів діяльності НДЧ та Університету в цілому (в тому числі створення та розвиток нових напрямів науково-дослідної діяльності). | ||
| + | * Просування нових та наявних видів продукції та послуг на відповідних ринках. | ||
| + | * Розроблення рекомендацій з вдосконалення системи впровадження нової продукції та послуг на ринок та методів стимулювання її збуту. | ||
| + | * Розроблення рекомендацій з встановлення чи зміни ціни на продукцію та послуги залежно від вимог ринку. | ||
| + | * Замовлення виконання маркетингових досліджень зовнішніми консультаційними організаціями у тих випадках, коли для їх здійснення можливостей чи кваліфікацій відділу не вистачає. | ||
| + | * Проведення рекламних заходів, спрямованих на стимулювання збуту на внутрішніх та зовнішніх ринках в тому числі й з залученням зовнішніх організацій. | ||
| + | * Надання консультацій зовнішнім організаціям в межах своїх компетенцій. | ||
| + | * Здійснення рекламно-інформаційної діяльності. | ||
| + | * Організування і проведення виставкової діяльності. | ||
| + | * Перспективне планування з питань рекламно-інформаційної діяльності. | ||
| + | * Здійснення рекламно-інформаційної підтримки діяльності представників Університету як в Україні, так і за кордоном. | ||
| + | * Створення, внесення змін чи подача пропозицій по змінах веб-сторінок Університету з точки зору дизайну та наповнення. | ||
| + | * Розроблення, виходячи з орієнтації на ринкову діяльність, рекомендацій з удосконалення організаційної структури, змін номенклатури продукції та послуг, підвищення ефективності роботи НДЧ та Університету в цілому тощо. | ||
| + | * Розроблення рекомендацій з встановлення контактів із зовнішніми організаціями, а в ряді випадків за дорученням Ректорату - представлення Університету в його стосунках з іншими організаціями, приватними особами. Порядок та рівень контактів визначаються керівництвом Університету. | ||
| + | |||
| + | ==Функції відділу== | ||
| + | |||
| + | * Проведення маркетингових досліджень як працівниками підрозділу, так і з залученням зовнішніх консультаційних організацій. | ||
| + | * Проведення сегментації ринків та вибір потенційних ринків для комерційного освоєння. | ||
| + | * Вивчення потреб споживачів: аспектів їхньої поведінки та реакції. | ||
| + | * Вивчення та систематизація даних про конкурентів: асортименту, цінової політики, реклами та промоційних акцій. | ||
| + | * Дослідження зовнішнього середовища (правового, інституційного, економічного, політичного, культурного тощо) із залученням інших відділів. | ||
| + | * Робота над продукцією та послугами: визначення пріоритетів, вдосконалення наявних та розробка рекомендацій по впровадженню нових видів продукції та послуг. | ||
| + | * Розроблення та вдосконалення символіки та атрибутів Університету (в т.ч. із залученням зовнішніх консультаційних організацій). | ||
| + | * Просування продукції та послуг Університету: організування рекламних кампаній, виставок, діяльності зі стимулювання збуту в Україні та за її межами. | ||
| + | * Розроблення стратегічних і тактичних планів з маркетингу та реклами. | ||
| + | * Створення умов для підвищення кваліфікації працівників Відділу в галузі маркетингу, реклами та трансферу технологій. | ||
| + | * Формування високого іміджу НДЧ та Університету в цілому серед партнерів, клієнтів і населення на території України та за її межами. | ||
| + | * Участь в розробленні стандартів установи та інших нормативних документів Університету, спрямованих на підвищення якості продукції та послуг, їх конкурентоздатності та збуту. | ||
| + | * Аналізування та формування відповідного рівня знань та фахової підготовки, які необхідні працівникам Відділу для забезпечення виконання поставлених завдань. | ||
| + | * Інформаційна та рекламна підтримка випуску нових конкурентоздатних видів продукції та послуг. | ||
| + | |||
| + | ==Історія== | ||
| + | Відповідно до затвердженої у 1978 р. Мінвузом України структури науково-дослідної частини був створений відділ організації та впровадження науково-дослідних робіт, який мав здійснювати роботу з організації наукових досліджень та впроваджувати результати їх у народне господарство. На вимогу часу відділ реорганізували, доповнили функціями та обов’язками, і перейменували його на відділ організації держбюджетних та госпдоговірних робіт. Нині, враховуючи зміни в законодавстві, потреби розвитку наукових досліджень, необхідність ефективного використання наукового потенціалу університету, комерціалізації результатів наукової діяльності, відділ має назву — організація наукових досліджень та маркетингу. З 2015 р. — відділ маркетингу та інноватики | ||
Версія за 15:21, 1 серпня 2017
| Відділ маркетингу та інноватики | |
| Абревіатура | ВМІ |
|---|---|
| Тип підрозділу | структурний підрозділ НДЧ |
| Призначення | покращення та підтримання іміджу університету та популяризування результатів його діяльності |
| Дата заснування | 2015 р. |
| Засновники | Національний університет «Львівська політехніка» |
| Приналежність | Науково-дослідна частина |
| Попередник | Відділ організації наукових досліджень та маркетингу |
| Керівник | Олена Бобало |
| Розташування (адреса) | вул. Степана Бандери, 12, м. Львів, 79000; головний корпус, кімн. 233 |
| Сторінка на lp.edu.ua | http://www.lp.edu.ua/vmi |
Зміст
Загальні відомості
Відділ розпочав свою діяльність весною 2015 року у межах реорганізації науково-дослідної частини університету. Ініціатором створення відділу виступила проректор з наукової роботи Наталія Чухрай. Очолила відділ Олена Бобало.
Відділ створений з метою розроблення, удосконалення та просування на ринок наукової та науково-технічної продукції Університету задля задоволення наукових, соціальних, економічних та інших інтересів суспільства шляхом вивчення та ідентифікування потреб усіх видів цільових аудиторій, їхніх сегментів.
Основні напрямки діяльності відділу
- просування наукової та науково-технічної продукції Університету;
- покращення іміджу Університету в Україні та за кордоном.
Завдання відділу
- Вивчення та аналіз попиту, конкуренції та потенціалу ринку за видами продукції та послуг, які належать до компетенцій НДЧ.
- Проведення маркетингових досліджень.
- Формування планів маркетингу та планів маркетингових заходів на визначені періоди.
- Створення маркетингових стратегічних і тактичних планів діяльності НДЧ та Університету в цілому (в тому числі створення та розвиток нових напрямів науково-дослідної діяльності).
- Просування нових та наявних видів продукції та послуг на відповідних ринках.
- Розроблення рекомендацій з вдосконалення системи впровадження нової продукції та послуг на ринок та методів стимулювання її збуту.
- Розроблення рекомендацій з встановлення чи зміни ціни на продукцію та послуги залежно від вимог ринку.
- Замовлення виконання маркетингових досліджень зовнішніми консультаційними організаціями у тих випадках, коли для їх здійснення можливостей чи кваліфікацій відділу не вистачає.
- Проведення рекламних заходів, спрямованих на стимулювання збуту на внутрішніх та зовнішніх ринках в тому числі й з залученням зовнішніх організацій.
- Надання консультацій зовнішнім організаціям в межах своїх компетенцій.
- Здійснення рекламно-інформаційної діяльності.
- Організування і проведення виставкової діяльності.
- Перспективне планування з питань рекламно-інформаційної діяльності.
- Здійснення рекламно-інформаційної підтримки діяльності представників Університету як в Україні, так і за кордоном.
- Створення, внесення змін чи подача пропозицій по змінах веб-сторінок Університету з точки зору дизайну та наповнення.
- Розроблення, виходячи з орієнтації на ринкову діяльність, рекомендацій з удосконалення організаційної структури, змін номенклатури продукції та послуг, підвищення ефективності роботи НДЧ та Університету в цілому тощо.
- Розроблення рекомендацій з встановлення контактів із зовнішніми організаціями, а в ряді випадків за дорученням Ректорату - представлення Університету в його стосунках з іншими організаціями, приватними особами. Порядок та рівень контактів визначаються керівництвом Університету.
Функції відділу
- Проведення маркетингових досліджень як працівниками підрозділу, так і з залученням зовнішніх консультаційних організацій.
- Проведення сегментації ринків та вибір потенційних ринків для комерційного освоєння.
- Вивчення потреб споживачів: аспектів їхньої поведінки та реакції.
- Вивчення та систематизація даних про конкурентів: асортименту, цінової політики, реклами та промоційних акцій.
- Дослідження зовнішнього середовища (правового, інституційного, економічного, політичного, культурного тощо) із залученням інших відділів.
- Робота над продукцією та послугами: визначення пріоритетів, вдосконалення наявних та розробка рекомендацій по впровадженню нових видів продукції та послуг.
- Розроблення та вдосконалення символіки та атрибутів Університету (в т.ч. із залученням зовнішніх консультаційних організацій).
- Просування продукції та послуг Університету: організування рекламних кампаній, виставок, діяльності зі стимулювання збуту в Україні та за її межами.
- Розроблення стратегічних і тактичних планів з маркетингу та реклами.
- Створення умов для підвищення кваліфікації працівників Відділу в галузі маркетингу, реклами та трансферу технологій.
- Формування високого іміджу НДЧ та Університету в цілому серед партнерів, клієнтів і населення на території України та за її межами.
- Участь в розробленні стандартів установи та інших нормативних документів Університету, спрямованих на підвищення якості продукції та послуг, їх конкурентоздатності та збуту.
- Аналізування та формування відповідного рівня знань та фахової підготовки, які необхідні працівникам Відділу для забезпечення виконання поставлених завдань.
- Інформаційна та рекламна підтримка випуску нових конкурентоздатних видів продукції та послуг.
Історія
Відповідно до затвердженої у 1978 р. Мінвузом України структури науково-дослідної частини був створений відділ організації та впровадження науково-дослідних робіт, який мав здійснювати роботу з організації наукових досліджень та впроваджувати результати їх у народне господарство. На вимогу часу відділ реорганізували, доповнили функціями та обов’язками, і перейменували його на відділ організації держбюджетних та госпдоговірних робіт. Нині, враховуючи зміни в законодавстві, потреби розвитку наукових досліджень, необхідність ефективного використання наукового потенціалу університету, комерціалізації результатів наукової діяльності, відділ має назву — організація наукових досліджень та маркетингу. З 2015 р. — відділ маркетингу та інноватики
